媒体推广策略(渠道推广策略)

zzxiexin 1 0

首先理解策略定义

策略是为完成某项目标或解决某个问题提供方向以及制定相关方法论

所以媒介策略落地语言笼统的在社媒传播中就是

挑定适合品牌传播目的的媒介主体,用媒介主体内适合资源排列组合并组织规划完成目标

如:小王,这个品双十一要卖100w,咱们媒介策略怎么搞

答:双十一主要为了销量,属于节点性推广,媒介这端选定快速转化的抖音平台,70%以挂链和视频+直播合作的形式合作,再搭配少量小红书种草。

这只是口头大概方向,具体该怎么去做你的新媒体媒介策略呢?

先确定和媒介相关的一些要素,这里主要说两种,其他包括内容,信息流等不提,可能更多会牵扯传播策略,内容策略等层面。

1. 平台,选定什么平台

2. 达人,用什么量级,类型的达人通过什么内容触达用户

这里的媒介策略从这两点展开。

回到最开始怎么做媒介策略?

1.确定你的媒介传播目标。是解决什么问题是完成什么目标,这里不谈及竞品等其他因素。

如:

新品要切入市场,双十一爆品带量,季节品日常铺量......

2 .清楚了你的目标,确定你的媒介传播平台。结合你的品牌你的现阶段目的你的预算和相关平台的属性等因素可以很清晰决定出

如:新品要切入市场,预算不会很多,首选小红书平台,利用达人素人等做新品长期种草,沉淀品牌产品的内容基本盘。

3. 确定了传播平台,规划你的达人传播。

如:新品需要确定核心消费人群,因此类型倾向垂直类,好物类,触达第一部分产品核心人群。量级分配,如新品1w粉以下占比30%,1w-5w占比50%,5w-10w占比20%。这里的分配其实不必去思考太多,没有基础的产品基本就两个方向,铺量和铺大。根据预算而已。

所以基于此大概的媒介策略基本就有了,更加深入的则需要更全面的分析思考,如只投小红书?某乎平台也很好呀,而且只做达人么,不做信息流么,内容为王的今天,内容层面怎么去做,代言呢,品牌资产如何去考虑等等等,太大,太远,有些也和媒介不太挂钩,不过以后这些我们一起思考。

用文字沉淀,各位共勉

标签: #媒体推广策略

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